Una dintre gaselnitele din 2007 sau 2008, atunci cand a inceput Black Friday la scara larga in Romania, a fost cea a lui Emag. Acest site a promovat mereu Black Friday prin niste produse cu adevarat ieftinite masiv. Nu le mai stiu numele, dar as putea oferi un exemplu. A fost o consola Xbox One in urma cu cateva Black Friday-uri, a costat la Emag 999 de lei cand pretul real era undeva spre 1.600 sau 1.800. Chiar merita si daca nu aveai nevoie.
Emag a deschis mereu Black Friday cu niste oferte reale, chiar demne de renumele american al acestei zile dedicate shoppingului.
Ce a facut Emag? A adaptat strategia din SUA, dar doar partial. La nivel de momeala. Adica am 4-5 tipuri de produse atractive, cu preturi real foarte mici. Le dau, atrag cu ele si vand dupa aceea si alte produse ale caror preturi de-a lungul anului au mai fost pe acolo sau chiar mai mici.
Epuizate in cateva zeci de secunde, aceste „momeli” au starnit polemici. Au creat „buzz” gratuit, cu bune si cu rele, un „word of mouth” benefic penetru orice companie care vinde. Aceste chilipiruri au atras lumea la Emag de Black Friday. Si inca atrag. Ele sunt „cheia” Emag. O mica paranteza: un alt „word of mouth” urias a fost creat tot de Emag cand a gresit preturile unor televizoare si le-a vandut derizoriu cu 100 de lei, dar s-a tinut de promisiune si a onorat comenzile. De ce nu bugeteaza si altii greseli de genul asta? Vorba aia, se intamplă, e volum mare, apar greșeli, e omenește…
Reveninf. Cu toate acestea, nimeni din concurenta aflata mai mult sau mai putin la acelasi palier de piata (cum ar fi Altex) nu le-a inteles conceptul chilipirului adevarat al Black Friday de Romania. De aplicat, nici atat.
In 2018 va fi la fel. Emag va anunta pe bloguri si site-uri chilipirurile undeva joi spre seara. Momelile se vor da din prima dimineata in cateva secunde. Insa, lumea va fi acolo sa incerce sa le prinda. Si, chiar daca 99,9999999% dintre cumparatorii de Back Friday le vor rata, activarea este indeplinita. Site-ul va fi accesat, iar multi vor produce achizitia dorita cumparand cu banii pusi deoparte, necheltuiti in urma „loviturii” ratate.
De ce nu fac la fel Altex si altii, nu stiu. Au trecut 10 ani, ar fi momentul sa se trezeasca macar in 2019, pentru ca 2018 nu a fost din nou exploatat cum trebuia. Da, s-a furat din felia emag printr-un start mai rapid, dar se poate mai mult, mult mai mult.
Emag spune mereu ca pierde bani de Black Friday. Este un adevar partial. Pierde doar la acele momeli. In rest castiga si iese pe un mare plus.
Altii ce asteapta? E atat de complicat? Treziti-va Friday, pana nu va fi prea Black.
Ce momeli va avea Emag de BF in 2018? Nu stiu acum, dar voi reveni cu ele joi si apoi le voi monitoriza, daca am timp, cum s-au vandut si vineri la prima ora. O sa fie interesant.
onlinesport.ro: Vadim Cușnarencu
